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- Auteur de l'article: Castle Sefton Press
- Étiquette de l'article: Art
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Vous vous attendiez peut-être à quelque chose de plus festif de ma part qu'un article sur les nouvelles de décembre. Ne vous inquiétez pas, j'ai promis deux articles de blog en décembre, et le second sera saisonnier et festif. Aujourd'hui, je vous tiendrai au courant des récents développements de ma vie d'auteure, d'artiste et d'éditrice. Et je rafraîchirai le blog avec un changement d'orientation.
En octobre, j'ai finalement commencé à commercialiser Castle Sefton Press. Il y avait eu du marketing de livres auparavant, mais rien du tout du côté artistique de l'entreprise. Très peu de gens savaient que cela existait ! Et j'avais environ cinq mois de retard pour commencer.
Nous avons rencontré quelques revers étranges lors de la mise en place de la boutique Castle Sefton Press. Cela a entraîné de nombreux retards dans le lancement. De plus, j'apprenais tout le processus de WordPress et WooCommerce au fur et à mesure, ce qui signifiait que parfois je devais revenir en arrière et apporter des modifications. Au moment où nous étions prêts pour le marketing, mon rythme de travail ralentissait.
Je pense que je suis une assez bonne apprenante, mais lorsque j'ai commencé à apprendre les différentes plateformes sociales – n'étant pas une utilisatrice naturelle des médias sociaux – j'avais du mal car mon esprit n'avait pas entièrement traité toutes les nouvelles informations de l'année précédente. J'avais déjà acquis tant de nouvelles compétences techniques à cette époque.
Le marketing est également un sujet difficile car il y a beaucoup trop d'informations disponibles. La plupart sont de mauvaise qualité et beaucoup sont coûteuses. Il est donc très chronophage de trouver simplement du bon matériel d'apprentissage clair sur comment et où commencer, et cela peut impliquer de multiples faux départs. Et vous poursuivez une cible mouvante, car toutes les plateformes et leurs algorithmes changent constamment et le rythme de cela semble s'accélérer.
Alors que je me lançais dans ce processus final pour lancer l'entreprise artistique et littéraire, Facebook a complètement changé son algorithme. Cela inclut la façon dont la publicité Meta fonctionne. (Meta possède Facebook et Instagram ainsi que d'autres plateformes que je n'utilise pas comme Threads et WhatsApp). Ce fut un grand coup car non seulement il y avait plus à apprendre, mais il y avait une incertitude quant à savoir si les publicités Facebook, qui avaient été prévues pour être notre principal marketing payant, fonctionneraient encore pour nous.
En fait, après quelques semaines stressantes, j'ai abandonné Meta. (Je publie toujours occasionnellement sur Facebook pour notre petit groupe d'abonnés). En tant qu'entreprise, Meta suggérait d'ajouter du contenu en moyenne près de trois fois par jour sur Facebook et Instagram en échange d'atteindre environ 40 personnes. Nos abonnés existants ne voyaient pas nos publications. Il y avait des bugs dans notre portefeuille d'activités qui allaient causer des problèmes avec les publicités. Il n'y a pas de support technique disponible, pas même un robot.
J'avais commencé sur Instagram en obtenant une centaine de vues sur une publication. Au moment où j'ai arrêté, j'obtenais environ cinq vues par publication. L'algorithme semblait me punir de ne pas adhérer à ses exigences de publication ou de ne pas payer pour des publicités. J'ai décidé que c'en était assez. Je ne crains pas de travailler pour construire une audience, mais ce n'est plus une option sur Meta. Vous participez à un jeu de contrôle conçu pour vous forcer à vous conformer et à dépenser.
L'effondrement de Facebook en tant que plateforme ayant une réelle utilité ou un réel objectif est un bon exemple du processus décrit par Cory Doctorow dans son livre, Enshittification. Par cupidité et stupidité, Internet est en train de se détruire. Un exemple qu'il donne est celui des résultats de recherche de l'IA. L'IA produit des résultats de recherche en explorant d'autres articles sur des sujets pertinents, qui sont ensuite affichés en haut des résultats de recherche.
Cela signifie que vous êtes plus susceptible de cliquer sur les résultats de l'IA plutôt que sur les articles contenant les informations originales. Mais de nombreux sites hébergeant ces articles dépendent des clics et des publicités ou achats correspondants pour survivre. Ils commencent à disparaître car les résultats de recherche de l'IA qui ont utilisé leurs informations détournent leur trafic. Ainsi, la gamme d'informations disponibles pour l'exploration de l'IA diminue, et par conséquent la qualité de sa production aussi.
Amazon est un autre excellent exemple de la dégradation des plateformes en ligne. Malgré ses nombreux problèmes éthiques, Amazon fonctionne toujours assez bien comme librairie. Je ne dis pas que je le recommande comme librairie – je ne le fais certainement pas – mais dans la plupart des cas, vous pouvez toujours trouver et acheter le livre que vous voulez sans trop de problèmes. Et je ne crois pas que ce soit le seul méchant derrière la disparition des librairies. (Vous pourrez en savoir plus à ce sujet sur le blog dès que j'aurai le temps d'écrire l'article !)
Mais Amazon a détruit de nombreux autres types de magasins et de producteurs, en particulier dans la technologie et l'électronique. Si vous essayez de trouver un petit article de kit électronique – un petit microphone, par exemple – vous ne dépasserez peut-être jamais les centaines de résultats Amazon, parsemés de ceux d'eBay et d'autres plateformes d'achat massives. La plupart des produits se ressemblent et ont des critiques indiscernables. En fait, ils sont probablement tous les mêmes ordures produites en masse. S'il y a des produits authentiques dans ces pages de résultats de recherche, vous ne pourrez jamais les trouver. De toute façon, il y a de fortes chances que les vendeurs et fabricants authentiques aient été mis en faillite par une combinaison des frais agressifs d'Amazon et de la prolifération de produits bon marché et contrefaits.
Tout cela signifie qu'il est plus difficile pour une petite entreprise de produits en ligne de s'établir qu'il ne l'a été depuis longtemps. J'ai de nouveaux plans à partir de décembre, mais cela signifie que la croissance sera plus lente que prévu et qu'il y aura encore plus de travail, d'essais et d'erreurs. C'est un immense soulagement d'être libéré de la dépendance à Meta, cependant.
J'ai des espoirs pour Pinterest comme plateforme de croissance à long terme pour Castle Sefton Press. J'ai de bonnes ressources pour m'aider à commencer à y construire notre profil. Une des autres difficultés de commencer le marketing tardivement a été que je commençais à l'approche de Noël, et les exigences spéciales de cette saison ont fait obstacle. J'ai beaucoup appris pour me préparer pour l'année prochaine à cette période, mais cela signifie que je n'ai pas encore beaucoup avancé avec Pinterest.
Je suis maintenant active sur TikTok en réalisant de courtes vidéos. En fait, elles ne sont pas toujours si courtes, pouvant durer jusqu'à dix minutes. Je ne suis pas sûre de l'efficacité de cela pour l'entreprise, mais j'aime ça et contrairement à Meta, TikTok offre une exposition raisonnable sans aucune condition. J'ajoute également tout le contenu vidéo sur YouTube, et j'améliorerai la qualité de notre chaîne là-bas au cours du mois prochain.
Les plateformes de médias sociaux alternatives, les plateformes d'achat comme Etsy, les événements en personne et les collaborations sont quelques-unes des options disponibles que j'envisagerai. J'essaierai de faire entrer nos livres dans certaines bibliothèques.
Les librairies restent un environnement largement hostile pour nous. Si vous achetez vos livres principalement dans des librairies physiques, il est bon de se rappeler qu'elles ne stockent que les œuvres les plus grand public, et qu'il existe une vaste gamme de livres disponibles qu'elles ne considèrent jamais, y compris les nôtres. (Il y a des exceptions, bien sûr, mais c'est toujours généralement vrai).
Nous avons déjà beaucoup de nouveaux produits artistiques prévus pour 2026. Cela inclura la Collection Fred et Ginger, dont l'une est l'œuvre d'art vedette du post d'aujourd'hui. John Blake a développé des idées amusantes et créatives à l'approche de Noël et nous espérons également les ajouter comme gammes de produits.
Je prévois de me concentrer davantage sur la peinture pour ma pratique artistique régulière juste après Noël. Ainsi, davantage d'images colorées arriveront.
Je suis déterminée à commencer mon prochain livre en janvier, et il pourrait faire partie d'une série. Commencer est toujours difficile, mais une fois que je commence, je suis généralement une travailleuse assez rapide. Ce serait bien s'il pouvait être publié avant la fin de 2026, mais c'est probablement optimiste. Cependant, maintenant que l'entreprise est établie, j'espère continuer à écrire et à produire des livres sans la longue pause qu'il y a eu depuis Ghost Train.
Je vois l'avenir de ce blog comme étant davantage axé sur le processus de mon travail. Cela inclura l'écriture, une fois que j'aurai recommencé, l'art et l'entreprise. Je veux exposer certaines des raisons de ce changement.
Faire de courtes vidéos signifie que je discute des idées aléatoires dans ma tête devant la caméra, plutôt que de les écrire sur ce blog. Je ne me suis jamais sentie à court de mots ou d'idées, mais ce mois-ci, j'ai constaté que tous les thèmes actuels sur lesquels j'aurais écrit ici avaient été épuisés dans des vidéos.
Vous pouvez regarder toutes les vidéos sur notre chaîne YouTube, où je parle actuellement d'emballage cadeau et de livres.
Castle Sefton Press est un cauchemar marketing. Nous produisons de la fiction et de l'art, et nous sommes deux mais seule moi apparais dans la publicité. Étant donné que la concentration et la cohérence sont les deux principales exigences de tout programme marketing, la plupart des conseillers nous diraient de restructurer notre entreprise. Peut-être en entreprises distinctes. Je suis fortement en faveur de la garder en une seule, car ma vision originale était celle d'une entreprise créative complète.
John Blake et moi avons tous deux été musiciens, écrivains et artistes et au cours de ces expériences, nous avons tous deux rencontré et travaillé avec de nombreuses personnes créatives très talentueuses. Dans chaque branche de la créativité, vous trouvez ceux pour qui c'est tout leur monde. Tous ces auteurs qui insistent sur le fait que vous devez écrire tous les jours, par exemple, et les musiciens et artistes dont chaque instant de veille est centré sur la musique ou l'art.
Cela n'a jamais été comme ça pour aucun de nous. Depuis mon enfance, j'ai toujours été très créative : écrire de la prose et de la poésie, de la musique, de l'art visuel, de la danse, de la cuisine, du jardinage, de la décoration intérieure et du design, du tricot, de la broderie et plus encore. Aucun de nous n'écrit ou ne produit des œuvres d'art tous les jours, mais nous sommes créatifs tous les jours, même si ce n'est que dans des tâches domestiques ou professionnelles simples.
La voie à suivre pour présenter notre entreprise est de se concentrer sur cette approche et cette diversité. Et cela exigera de ma part une certaine créativité ! Il n'y a aucune garantie de succès, bien sûr, mais je suis heureuse de continuer de toute façon. Il est très difficile de faire remarquer quelque chose d'inhabituel et en dehors des tendances actuelles, même si, bien sûr, si quelque chose de différent est remarqué, il décollera souvent.
Je pense que si je fais de l'orientation de ce blog une partie de cette nouvelle approche, cela peut me soutenir dans cette démarche.
Je n'ai pas été en train d'écrire un livre depuis que j'ai commencé ce blog, car j'étais occupée à monter l'entreprise Castle Sefton Press. Une fois que je me remettrai à écrire, le blog aura forcément plus d'informations sur le processus d'écriture et la vie d'un auteur. (Cela ne signifie pas qu'il n'y aura plus de recettes et de discussions sur la nourriture !).
L'œuvre d'art présentée aujourd'hui est la deuxième Ginger de ma collection de six poses de Ginger Rogers tirées de séquences de danse dans les films qu'elle a réalisés avec Fred Astaire. Le fusain et la craie m'ont semblé être les médiums parfaits pour capturer ces images actives en noir et blanc, et jusqu'à présent, je suis satisfaite des résultats.
La partie la plus difficile est de capturer une vague ressemblance. Les images sources sont floues, étant des arrêts sur image tirés de reproductions numériques de films des années 1930 (qui n'ont pas toujours été bien restaurées, selon le film du canon). Les dessins sont assez petits – environ au format A4 – et cela rend difficile d'obtenir des détails précis avec le fusain.
Fred Astaire a une forme de tête très particulière, et une fois maîtrisée, il devient reconnaissable. Ginger est beaucoup plus difficile. Elle a des traits distinctifs, mais ils sont masqués par un maquillage proéminent qui change à mesure que les modes évoluent au fil des films. Dans cette pose, les ombres projetées par les puissantes lumières du studio ne laissent visibles que son maquillage prononcé des yeux.
Dans le dessin précédent, l'image à la une du mois dernier, une autre question de ressemblance, plus provocante, est apparue. Ginger, en tant que grande star hollywoodienne, était généralement photographiée et filmée, dans des scènes plus statiques, sous des angles particuliers censés la favoriser. Lorsque vous prenez un arrêt sur image d'une danse comme celle-ci, vous pouvez vous retrouver avec une vue de son visage très peu familière. Et c'est exactement ce qui s'est passé dans le dessin du mois dernier. C'est une représentation fidèle du cliché, mais pas instantanément "à la Ginger", car on n'est tout simplement pas habitué à voir ses traits étirés de profil.
L'une des choses que j'ai découvertes en dessinant Ginger, et qui est très distinctive, et que je n'avais jamais remarquée avant de commencer à la dessiner, c'est la façon dont elle combine une immobilité parfaite et du mouvement en une seule pose. Les deux poses jusqu'à présent le montrent magnifiquement. Je pense avoir réussi ici à dépeindre le parfait équilibre immobile de son côté droit, tandis que son côté gauche est toujours actif. Dans le dessin précédent, son haut du corps est statuaire tandis que ses pieds sont toujours vifs.
Au début, je pensais que c'était juste l'effet de ses robes – elles continuent de bouger après qu'elle se soit arrêtée – et elles l'accentuent certainement. Mais j'ai décidé que c'était définitivement une caractéristique de sa danse.
C'est en fait très différent de Fred Astaire. Vous pouvez prendre un arrêt sur image à n'importe quel moment de la danse de Fred – j'en ai fait pas mal ! – et il apparaît parfaitement immobile et équilibré sur tout son corps. Étonnamment, il semble se déplacer en douceur à travers une série infinie de poses parfaites lorsqu'il danse. Comme une animation vivante.
La vraie nouvelle de décembre, c'est que je viens de glacer le gâteau de Noël. Très mal ! Comme tant de tâches que l'on ne fait qu'à de longs intervalles, juste au moment où l'on pense l'avoir enfin maîtrisé (l'année dernière, je l'avais fait parfaitement), on fait une bévue. Heureusement, il aura toujours bon goût.
Je suis également sur le point d'écrire des cartes de Noël après avoir terminé les œuvres d'art saisonnières de cette année. Vous les verrez en cours de réalisation dans le prochain article car elles marquent des développements techniques intéressants dans ma peinture. Et il y aura des nouvelles de décembre d'un autre genre, avec des projets de toutes sortes pour la nouvelle année.
Alors, en attendant, j'espère que vous appréciez la saison et que vous ne la trouvez pas trop fatigante ou stressante. Ou que vous ne gâchez pas trop votre glaçage !